La Gazette ::: Raphael Gilmas

Starbucks fait dans le street marketing avec du civisme

Si vous vivez à Paris, que vous êtes utilisateur de voiture ou scooteur ou que vous êtes un piéton vigilant et qu'en plus vous faites preuve de civisme, alors, vous avez dû remarquer la dernière opération de street marketing de Starbuck.

L'idée est civique : avertir les conducteurs ayant laissé leur gobelet sur le toit de leur voiture. L'opération a pris la forme de voiture (Dodoche) se ballant dans Paris avec des faux gobelets fixés sur le toit espérant que les gens allaient les avertir.

En échange, ils ont droit à un ticket pour un café gratuit chez Starbucks et ils font preuve de civisme, pas mal non ?

C'est en ce moment depuis début décembre. Les images de l'opération suivante en vidéo :

Starbucks Red Cup 2007
envoyé par starbucksfrance

Via Edelman Digital

Internet marketing 2009 est sorti

L'EBG vient de publier la 5e version d'Internet Marketing dont l'objectif est d'optimiser la présence sur internet. Il y a beaucoup d'informations pertinentes, un livre complet de 350 pages que je vous recommande d'acheter.

Entre autres, sont abordées les problématiques suivantes à l'aide de 60 campagnes étudiées:

• mettre en place des opérations de notoriété,
• accroître ses ventes,
• optimiser ses relations clients.

Un site dédié a été crée et enfin cerise sur le gâteau, vous pouvez acheter ce livre à tarif préférentiel en rentrant le mot de passe suivant "gazette" via cette page.

Enfin, une présentation pour illustrer mon propos !

Internet Marketing 2009

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Merci à l'EBG et à Martin Tissier !

Street marketing original pour le chocolat Milka

Une campagne originale de street marketing pendant la Saint Valentin 2008 pour faire la promotion du chocolat Milka. Comment ?

Avec des animations présentes dans des panneaux d'affichages. Vous allez voir que c'est assez bluffant...

La campagne se déroulait dans les 4 plus grandes villes de Pologne. Je ne sais pas si cela a été élargi mais cela aurait mérité !

Effet réussi non ?

Adidas fait du street marketing pendant l'Euro de foot

Voici une belle opération de street marketing d'Adidas qui est partenaire officiel de l'Euro. Comme vous l'aller le voir, impossible de rater l'animation à moins d'être bigleux (sic).

Plusieurs joueurs d'équipes sous contrat avec la marque aux trois bandes se regroupent pour faire une mêlée dans la gare de Zurich et voilà ce que ça donne en photo :

 

 Peut-être avez-vous reconnu Viera et Benzema (?). Les nations qui ne sont pas sous contrat avec Adidas se seraient plaintes de n'avoir pas avoir été associées à l'événement (et puis quoi encore !). Il y a des animations sonores en journée et aussi du tracting pour vendre des maillots (c'est étonnant...)

Il parait qu'on retrouve la même animation dans une gare côté autrichien mais je ne sais pas où. Par contre, ça ne console pas du tout de la défaite des Bleus...

En vrac : des liens, des news...

Voici une liste de liens, news et autres a aller regarder cette semaine :

• L'agence Icimars dirigée par Emmanuel Martin (bon courage !) a lancé deux operations : l'une "Etes-vous responsable ?" dont le but est de tester vos connaissances et peut vous faire gagner un coffret week-end. La seconde opération est Wom-tests, un site qui permet qui de réaliser des quizz et l'auteur du test le plus populaire remporte un iPod.

• 10 millions d'abonnes a World of Warcraft, le jeu a été lancé en 2004, impressionnant, non !

• Un lien qui intéressera ceux qui veulent monétiser leur blog avec la naissance du blog Monetiweb

• Nicolas Mas est un ami qui se lance dans l'aventure entreprenariale et il vient de creer son blog. Il a besoin d'aide et votre expertise. N'hésitez pas a le contacter, il a des projets innovants.

• Frederic Cavazza lance en duo un nouveau blog "Rich commerce" qui traite je cite : "des interfaces appliquées au e-commerce", en gros ce que le design et la technologie peuvent apporter a l'emarketing. Technique mais utile !

• Recu un mail de Jérome le Grognec, qui fait parti d'une agence multimédia qui s'appelle "Cahri". Lisez leur blog, ils viennent de la Reunion , voici pourquoi j'en parle ;)).
  

• Un article sur l'usurpation d'identité sur Facebook et un exemple par la manipulation (naiveté ?) de journaliste du Monde.

• Enfin, une compilation de 15 opérations de street marketing et Nael qui nous explique comment 28.000 internautes ont pris le pouvoir sur un club de foot anglais !

Jonny Wilkinson Trafalgar Square Street marketing

Juste apres la demi-finale perdue contre les Froggies, Jonny Wilkinson s'est retrouve "statufie" de maniere permanente a Trafalgar Square. Voici les photos qui vous expliquent mieux cette operation :

Madame Tussauds, qui est l'equivalent du Musee Grevin a Londres, a orchestre cette operation aidee par les resultats inattendus de l'equipe et l'aura du joueur en UK.

Les touristes etaient masses en nombre pour prendre des photos, preuve du succes! Fait rare car cet emplacement est habituellement reserve a des statues plus serieuses...

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Le métro : the place to be ?

Maintenant à Londres depuis quelques jours, voici ce qui m'a inspiré en prenant "le Tube" et la nostalgie de notre métropolitain parisien...

Nos agences, publicitaires ou marketers français auraient-ils plus d'imagination ? Ici à Londres, à part une personne qui distribue un journal tous les 5 mètres ou un contrôleur derrière chaque portique, je n'ai pas eu encore l'occasion de voir des réalisations type street marketing ou e-marketing. Je vous rappelle à votre souvenir dans les lignes qui suivent !

GinFizz fait une description type Amélie Poulain qui vaut la lecture tant c'est réaliste, je resterai dans mon propre style en vous citant comme exemples qui m'ont marqué :

• Une opération de post-it remplissant entièrement un 4x3 (dont voici les photos, c'était Ikéa l'auteur),
• L'habillage d'une rame entière de métro ou même d'une station de métro pour BouyguesTél ou Neuf Cegetel...
• Assis bien sagement, vous pouviez être dérangé par les deux personnages du 118.218 (les boulets, ils étaient présents partout et même dans le métro...)
• En sortant/rentrant dans la station, on vous distribue votre journal favori et également des goodies sponsorisés par une généreuse entreprise de boisson ou gâteaux (au choix).
• Au hasard des couloirs, branchez le bluetooth de votre mobile et vous aurez droit à une exclusivité (logo sonneries d'un film) ou à déclencher une animation sur le panneau...
• Enfin, dernièrement, Peuplade.fr a réussi à remplir une rame entière de gens avec des gobelets à la main. Comment ont-ils fait ? Si simplement, en répondant à l'appel d'un message de la communauté dont le maître est mot est convivialité.

Tous ces exemples et particulièrement le dernier montrent le lien fort qui existe entre les transports (le métro) et le web. Pour une description moins marketing, RDV chez GinFizz...

Street marketing : une sélection d'images

Je vous ai fait une sélection d'images montrant des opérations de street marketing...

Etonnant et bluffant pour certaines d'entres elles !! Retrouvez plus d'images sur Marketing Alternatif.

Ambush marketing

La Coupe du Monde de football a été le prétexte pour les sponsors non officiels de l'événement de faire de l'ambush marketing. Technique qui consiste à profiter par tous les moyens de l'événement.

Pendant le Mondial, Nike, Pepsi, Lufthansa ont rivalisé d'ingéniosité pour parler de l'événement sans le nommer !

Ainsi, Lufthansa a peint sa flotte avec des ballons sur le nez des avions.
Pepsi a fait mieux de son côté en mettant en scène une équipe composée de stars (Ronaldinho, Beckham, Henry, Roberto Carlos, Nesta, ...) face à une équipe bateau. Egalement, une bouteille est lancé pour l'occasion de couleur dorée et avec les formes de la... Coupe du Monde ! Cependant, la stratégie a un coût estimé à 20millions d'euros. Bien moins que le chiffre de 395millions payés par coca-Cola pour prolonger en tant que sponsor officiel de la FIFA.
Enfin, Nike s'était lancé dans la campagne "Joga Bonito" dont j'avais déjà parlé. L'objectif fut de jouer à fond sur le décalage et le beau jeu (traduction littérale de Joga Bonito). A l'aide du site Internet lancé pour l'occasion, on pouvait y retrouver des mini-films avec les stars sous contrat Nike avec comme présentateur Eric Cantona et bien sûr les stars Ronaldinho, Ronaldo, Thierry Henry et l'Equipe du Brésil. Bilan : 90 millions d'euros en dépenses marketing pour Nike et 130 millions pour Adidas en tant que sponsor officiel de l'événement.

D'après vous qui a le mieux réussi dans sa tâche, ou celui qui a échoué dans sa quête de toujours plus vendre ? Sans vouloir remémorer un épisode difficile, sur le plan business c'est Puma qui a gagné et non Adidas (Italie/Puma vs France/Adidas)...
Si vous vous souvenez d'autres exemples d'ambush marketing, n'hésitez pas à en parler ici...