219 posts de la catégorie "E-marketing"

09 octobre 2008

Neuf cegetel devient SFR neuf box

Logo_sfr_neuf_box Neuf telecom a été un FAI chasseur pendant plusieurs années en rachetant successivement Cegetel, AOL et Club-Internet mais sa marque subsitait toujours. Cette fois-ci, les rôles s'inversent avec l'arrivée d'un actionnaire plus puissant .

Avec le rachat par SFR, désormais actionnaire majoritaire, la marque s'éteint et on parle désormais de "SFR neuf box" au détriment de neuf cegetel. La partie professionnelle s'appellera SFR Business team. La marque Cegetel est également défintivement arrêtée. Le portail SFR.fr continue à être live, j'imagine qu'un rapprochement est en cours.

Le portail de neuf a été rebrandé aux couleurs rouges de SFR et dans le même temps le produit internet de SFR s'appelle neuf box. Fini les campagnes de pub neuf dont j'avais fait une synthèse à cette note...

Orange, SFR et Free sont donc les derniers survivants dans l'ADSL... Arrivez-vous à vous y retrouver et pensez-vous que les acteurs triple/quadruple play sont l'avenir des telecoms ?

Ci dessous, une capture du nouveau portail de neuf SFR.

Neuf_cegetel_neufportailfr_2

25 septembre 2008

This is now, la campagne de Ford Fiesta par Noah Harris

Ford est décidement très actif sur sa communication online. Après l'opération menée pour le Kuga, celle pour Martin Solveig, voici venir celle de la Ford Fiesta importée d'Angleterre qui s'appelle "This is now".

Je vous laisse regarder la magnifique vidéo réalisée par Noah Harris. Les blogueurs peuvent dorénavant contribuer à la campagne via Flickr ou sur le groupe Facebook. Les créations seront visibles sur le portail Fiesta.


Fiesta This is Now English 60" from Fiesta on Vimeo.

A noter enfin que cette campagne est orchestrée d'une main de maître par Sandrine Plasseraud de l'agence Wearesocial. On en reparlera d'eux dans l'avenir, bon courage et bravo pour cette 1ère opération ! ;))

22 septembre 2008

Conférence MSN.fr de rentrée 2008/2009

Logomsn J'ai assisté mardi 16 septembre à la conférence de rentrée de MSN.fr. Rien de bien innovant mais c'est toujours intéressant de voir les propositions d'un grand du secteur comme MSN. Thomas Marcheteau, directeur général de MSN France s'est exprimé avec ses équipes. Voici ce qu'il faut retenir.

L'année 2007/2008 : MSN, 1er média social

Le portail MSN a fait ses plus fortes audiences avec la coupe du monde de rugby, l'Euro de foot, les élections municipales et le Festival de Cannes. MSN qui se considère comme le 1er média social a mis en avant ses contenus, sa communauté et son innovation technologique. Les chiffres à retenir sont les 22M de visiteurs uniques en juillet qui incluent le portail MSN et Windosw Live (Hotmail + Messenger + Search), les 3 milliards de sessions par mois des utilisateurs de Messenger et les 19 millions de personnes de cette communauté.

2009 : l'année de la logique éditoriale événementielle

Alexandre Michelin en charge des contenus chez MSN a insisté sur les 3 piliers éditoriaux : information et actualité, divertissement et culture et lifestyle. Les élections US, le foot européen, le mondial de l'Auto, le spectacle Cléopâtre, James Bond rythmeront la rentrée. Eugène Saccomano va continuer à animer son blog. Un match de foot sera diffusé en live comme par exemple en Angleterre Manchester United/Chelsea en direct le 8 novembre 08 sur le portail en partenariat avec Canal+.

Une nouvelle home page sera lancée en janvier 2009. On note que la vidéo sera de plus en plus poussée et l'interactivité renforcée avec les communautés Windows Live.

Concernant les aspects publicitaires, rien de particulier est à retenir. Thomas Romier qui s'occupe de Microsoft Advertising a géré 3.000 campagnes l'an dernier. Pour les annonceurs, les principaux axes d'investissement seront l'intégration de contenu, les formats événementiels (habillage de home page MSN), les publicités applicatives et les scénarios de marque.

Au final, MSN se situe dans la logique du secteur en s'appuyant énormément sur sa communauté, en créant des événements ponctuels et régulier, des expériences utilisateurs, se lance dans des partenariats avec des marques et sites référents (Canal +, 13e Rue, le Figaro.fr, Marathon, Capa, MTV).

Mais d'après vous, est-ce que cette stratégie est si innovante comme le prétend MSN "le 1er média social" ?

La présentation est disponible en téléchargement ici.

16 septembre 2008

Ce que j'ai raté en une semaine... [revue de presse]

Une semaine de vacances et je suis de retour malheureusement. Mais beaucoup de choses intéressantes se sont passées, voici ma revue de presse :

Adidas Low Pro Football, un événement organisé par Aziz ainsi qu'une grosse activité online auquel je n'ai pas pu participer (vacances oblige) mais qui est une réussite à en lire les échos dans mon Netvibes. A voir chez Greg ou Aziz.

Saveur Bière, le site de vente en ligne de bière organise sa 3e soirée de dégustation à Lille.On devrait bientôt reparler du gamin mais pour d'autres bonnes raisons ;)).

Nouvelle version du site Monoprix.com. Seuls les magasins sont concernés mais les autres suivront. DDB en parle mieux que moi.

J'aime mon département, un jeune créateur de site qui a dépose un brevet pour créer des autocollants qui permet d'afficher le numéro de votre département de votre voiture. Sujet qui risque de resurgir assez rapidement au moment de l'entrée en vigueur des nouvelles plaques d'immatriculation.

Merci qui ? Merci Allociné ! Des programmes courts où vous en apprendrez beaucoup sur le cinéma et de manière décalée. Merci à Eric d'allociné pour l'info.

Campagne Laguna coupé montée par Balistikart, l'agence de Stéphane Gallieni : des films très bien léchées en attendant les 10 suivants d'après des scéniarios de blogueurs.

Finilaleche.com : j'ai reçu une lettre de Kassius avec des photosgraphies pour le site Fini la lèche. Ca s'apparente à être comme l'opération Pixmania. Rien de bien transcendant...

02 septembre 2008

Rétrospective sur la saga des pubs neuf

Logon9ufadsl Les spots tv des publicités neuf telecom font souvent un bon buzz sur Internet. L'Agence V qui est en charge de la création a su donner un ton décalé à la plupart des publicités (cette même agence qui s'occupe des campagnes de Meetic).

Je fais parti qui de ceux qui apprécient leur manière de communiquer. On tourne souvent autour des mêmes thèmes en utilisant l'auto-dérision avec le directeur marketing qui est mis en scène mais en terme de communication, ça me parait réussi !

Je me souviens quand j'étais en stage chez eux il y a quelques années, ils avaient déjà réussi à se faire remarquer du grand public avec les Bébêtes qu'ils ont rapidement abandonnés pour venir vers du plus léger.

En ayant vu leur dernière publicité, j'ai eu l'idée de faire une rétrospective de la saga des pubs neuf telecom.

Voici la dernière pub "L'installateur".

Lire la suite "Rétrospective sur la saga des pubs neuf" »

18 juillet 2008

Comment j'utilise les médias sociaux en 8 exemples

Portevoix Taggé par Sandrine par une chaîne dont la question est : "Quelles sont les 8 manières dont vous utilisez les médias sociaux ?" Je relaie et explique avec une chaîne de blogueur qui est plutôt intelligente.

Mon blog >> Ouvert en avril 2005 sans aucun but particulier, mon blog a presque amené mes 7 autres points. Il m'a appris à expliquer ma connaissance de l'internet et des blogs en général. Développer mon réseau via les blogueurs et les professionnels de l'internet. Rester en veille sur mon marché tant professionnellement que personnellement pour les applications type loisir. Rencontrer et découvrir des personnes très riches humainement.

Comme tout blogueur, j'ai vécu des phases de lassitude, de démotivation voire d'abandon mais je suis tout toujours là et mes lecteurs aussi (merci!). Donc, rien de tout ça, je continuerai toujours par ici.

Facebook >> Au départ, pas très accroc mais rapidement, je suis devenu addict à Facebook. Il me sert principalement à rester en contact avec mes amis et les tenir informé de ma vie via les statuts, photos et événements. Evidemment, je prends soin de séparer vie privée et vie professionnelle mais l'outil est devenu incoutournable dans ma vie comme l'est le blog. => Mon profile Facebook

Twitter >> Découvert récemment, ça fera un an en fin d'année. J'ai vraiment douter de l'utilité de l'application. Aujourd'hui, je ne peux plus m'en passer. Pourquoi ? C'est une très bonne alternative entre Facebook et le blog et rester en contact avec sa communauté. C'est rapide, direct sans les inconvénients du blog ou de Facebook et la facilité d'interaction. Même les blogueurs réfractaires y viennent doucement... ==> Me suivre sur Twitter.

Netvibes >> Outil qui me sert principalement en tant qu'agrégateur de mes flux Netvibes, je n'ai jamais changé d'applications. Je lis l'ensemble des blogs que j'ai ajoutés au cours de mes lectures : mes indispensables, mes thématiques (marketing, filles, collectif, ...), ce que l'on dit sur moi ou des mots clefs. En gros, un outil de veille important pour suivre en avance ce qui dira au JT de PPDA Laurence Ferrari dans 6 mois ;).

Linkedin >> Découvert au fil de ma carrière professionnelle, j'y ai vite vite un intérêt de networking évident et aussi unmoyen pratique de rester en contact avec ma communauté professionnelle. Connaître les évolutions des uns et des autres, rester à l'écoute du marché, afficher sa carrière et ses évolutions. Je me connecte ainsi facilement sur Linkedin pour suivre ce que font mes contacts. => Rentrer en contact avec moi.

Dailymotion / Youtube >> Applications loisir par excellence mais on peut passer des heures comme sur Facebook. J'apprécie de faire des passages pour les découvertes et les bons passages de films, musique, bande-annonce qui sont présents sur ces sites de partage.

Deezer >> Ma dernière découverte après la fermeture de Radioblog. J'adore travailler en musique et forcément, l'outil aide à la découverte avec la suggestion d'auteurs, titres ou genres. Deviens de plus en plus communautaire mais je ne vois pour le moment que l'application ludique.

Technorati >> A mes débuts de blogueur, j'utilisai beaucoup l'interface pour suivre ce qui se disait sur mon blog ou des thématiques particulières. Le site n'étant aujourd'hui la référence dans le domaine, je me contente de faire quelques passages. => Mon profile Technorati.

Par contre, J'ai laissé de côté Viadéo que je trouve mal fait niveau interface, trop franco-français, payant et très spammeur (Linkedin les a vraiment largué).
Je viens de m'abonner Friendfeed et je n'en vois pas encore l'utilité à part d'agréger tous les services que j'ai listé auparavant. Je n'ai jamais pu testé Seesmic mais plusieurs personnes m'en ont donné des feedbacks aussi bien positifs que négatifs. Je ne demande qu'à essayer ;)).
Je n'ai pas parlé de Flickr, je n'y ai pas encore succombé malgré que j'ai un compte mais comme il est limité, je suis toujours sur le ftp de mon blog ou sur Facebook et ça me suffit vu mes usages.
Enfin, il y a Mybloglog qui était une grande mode l'an dernier, j'ai été beaucoup spammé ces derniers temps de demande et à part voir qui passe chez moi sur mon blog, ça ne m'est que peu utile.

Pour connaître ce qu'en pensent d'autres blogueurs, je demande à Eric, Henri, au couple H2, GuiM et à Mathilde leur avis et aussi à tout ceux qui souhaiteraient naturellement à cette chaîne.

Au fait, que pensez-vous de tout ça, je ne vous même pas demandé votre avis ??

28 juin 2008

Retour sur la saga des publicités Axe

Pendant mes vacances, je voulais faire un retour sur la saga des publicités des créatifs d'Axe.

J'ai sélectionné 5 vidéos mais je pense qu'il y a d'autres pubs aussi fameuses.

Ce qu'on retient de manière générale dans les pubs : Axe joue sur toujours sur une intrigue entre homme et femme alors que le produit est utilisé par les hommes. Le produit est mis en avant au travers d'un pouvoir ou d'une attraction généré autour de lui (et chez les femmes bien sur)... A noter : Axe en Grande-Bretagne s'appelle Lynx.

Le site Mangeuses d'hommes pour promouvoir le produit Dark temptation (dont la vidéo est plus bas).

Pas encore convaincu par mes explications ? Cliquez sur la suite pour les visualiser.

Lire la suite "Retour sur la saga des publicités Axe" »

23 juin 2008

Ford fait le pré-lancement du Kuga en ligne

Pour lancer une nouveau segment de voiture, Ford s'est lancé dans l'aventure du web communautaire. Un 4x4 (ou un cross over pour les puristes) qui s'appelle Kuga (mais à prononcer "Kouuugaaaa") et est la nouvelle attraction de Ford en cette année 2008 avant la Fiesta pour cette été.

Mais pourquoi une stratégie web et communautaire ? Afin de pré-lancer la voiture, Ford s'est associé avec Yahoo! pour proposer aux internautes de créer du contenu en format vidéo et affichage.

Un jury composé de professionnel de la com et du web s'est réuni pour départager le meilleur support et finalement deux propositions ont été retenues après une sélection incluant 1.430 affiches et 163 vidéos...

Yahoo! s'est chargé de faire la promotion de l'opération sur son portail et via la home page. Résultats : 602M de PAP et 364.000 visites. Le gagnant a d'ailleurs eu droit à une mise en avant de sa vidéo pendant une journée.

Mais cela ne s'arrête pas là ! Ford a souhaité associer 5 blogueurs afin qu'ils puissent tester la voiture pendant un week-end. Je faisais parti de ceux là. Voici un bilan mes impressions sur la bête :

Fordkuga Design intérieur et extérieur très soigné (Ford insiste pour tenter d'améliorer la perception des gens à ce sujet), beaucoup d'électronique qui permet de beaucoup s'amuser quand on est aime toucher aux boutons du tableau de bord. J'adore les avertisseurs des 4 côtés en cas de créneau et le fait d'être surélevé qui donne cette impression de sécurité.  La voiture semble puissante (bien que ce soit un Diesel) et semble respecter les normes écologiques (contrairement au Koléos)...
La voiture n'étant pas encore sortie, c'est très amusant de noter le regard des gens lorsqu'ils voient cette voiture qui ne les laissent pas indifférent (bien joué Ford).

Pour être complet, j'avais déjà participé à deux opérations de constructions automobiles et celle-ci était la moins élaborée de toutes mais aussi la plus simple. Les personnes de Ford ne voulaient pas être rébarbatives (bonne approche) et éviter de faire dans la longueur avec des slides techniques mais plutôt aller droit au but sur leur stratégie avec les blogueurs.

Voici la vidéo qui a été choisie par le jury pour l'opération Yahoo! Par contre, il ne semble pas prévu de retrouver ce film dans les médias traditionnels.

 

 

Une compilation des meilleurs vidéos :

Merci à Buzz Paradise (Ricardolux, enfin !), Yahoo! et bravo à Ford de se lancer dans ce créneau et ma mère sans qui rien de cela n'aurait été possible.

18 juin 2008

Gagnez un (trajet en) avion avec Transavia !

Depuis plusieurs jours, je suis "spammé" sur ma boîte email par des demandes de vacances. Mes contacts veulent tous que je monte à bord de leur avion... pour aller au Maroc gratuitement ! Il s'agit d'une opération qui s'appelle Gagnez un avion. Vous n'avez pas été encore contacté ?

La compagnie aérienne Transavia a lancé un jeu concours pour gagner gratuitement un trajet en avion au Maroc avec vos amis. Comment ? Invitez 169 amis dans votre avion ou rejoignez un avion existant et ceux qui auront entièrement rempli leur avion seront tirés au sort...

Gagnezunavion_transavia_2

Préparez-vous, le vol pour Marrakech est prévu pour le 24 septembre, le jeu se termine le 29 juin. Bon vol !

Gagnez un avion (un vrai)
Recommandé par des Influenceurs

16 juin 2008

Je ne vous ai pas dit...

Que j'allais vous reparler bientôt de la dernière campagne web de pré-lancement pour le Ford Kuga (que j'ai conduit en test pendant le week-end),

Que RPCA organisait une Mentos party ce samedi 21 (vous savez, les vidéos avec des fontaines de Mentos et Coca). Là, ce sera en grandeur nature dans Paris !

Que Darkplanneur avait fait une semaine spéciale Jean-Claude Van Damme,

Que les pics nics de l'été reprennent en saison 2 avec en GO toujours aux manettes PR Land et Mathilde,

Que j'ai rencontré avec grand plaisir Benjamin Boccas, ce photographe qui "cadre" d'un autre œil les blogueurs. Envie de vous raconter plus tard qui et pourquoi on s'est vus,

Que le blog Ok Cow boy cherche son égérie,

Que je serai à Zurich pour voir France/Italie en espérant que les Bleus l'emportent...


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