La Gazette ::: Raphael Gilmas

Retour sur la saga des publicités Axe

Pendant mes vacances, je voulais faire un retour sur la saga des publicités des créatifs d'Axe.

J'ai sélectionné 5 vidéos mais je pense qu'il y a d'autres pubs aussi fameuses.

Ce qu'on retient de manière générale dans les pubs : Axe joue sur toujours sur une intrigue entre homme et femme alors que le produit est utilisé par les hommes. Le produit est mis en avant au travers d'un pouvoir ou d'une attraction généré autour de lui (et chez les femmes bien sur)... A noter : Axe en Grande-Bretagne s'appelle Lynx.

Le site Mangeuses d'hommes pour promouvoir le produit Dark temptation (dont la vidéo est plus bas).

Pas encore convaincu par mes explications ? Cliquez sur la suite pour les visualiser.

Trailer du film Wall-e le dernier Pixar

Grâce à Allociné et sa nouvelle communauté du Club 300 (j'y reviendrai semaine prochaine), j'ai la chance de voir en avant-première mondiale le dernier né des studios Pixar qui s'appelle Wall-e et je ne peux que vous encourager à aller le voir !

Je pense sans dévoiler l'histoire qu'il s'agit d'un des meilleurs Pixar depuis bien longtemps. Impressionnant comment Pixar arrive à donner vie des personnages (robots)... Il y a beaucoup de référence pour les Mac users ;).

Voici le trailer et le film sort en salle le 30 juillet. Le mini-film qui précède est aussi un petit bijou...

Crédit photo Allociné

Ford fait le pré-lancement du Kuga en ligne

Pour lancer une nouveau segment de voiture, Ford s'est lancé dans l'aventure du web communautaire. Un 4x4 (ou un cross over pour les puristes) qui s'appelle Kuga (mais à prononcer "Kouuugaaaa") et est la nouvelle attraction de Ford en cette année 2008 avant la Fiesta pour cette été.

Mais pourquoi une stratégie web et communautaire ? Afin de pré-lancer la voiture, Ford s'est associé avec Yahoo! pour proposer aux internautes de créer du contenu en format vidéo et affichage.

Un jury composé de professionnel de la com et du web s'est réuni pour départager le meilleur support et finalement deux propositions ont été retenues après une sélection incluant 1.430 affiches et 163 vidéos...

Yahoo! s'est chargé de faire la promotion de l'opération sur son portail et via la home page. Résultats : 602M de PAP et 364.000 visites. Le gagnant a d'ailleurs eu droit à une mise en avant de sa vidéo pendant une journée.

Mais cela ne s'arrête pas là ! Ford a souhaité associer 5 blogueurs afin qu'ils puissent tester la voiture pendant un week-end. Je faisais parti de ceux là. Voici un bilan mes impressions sur la bête :

Design intérieur et extérieur très soigné (Ford insiste pour tenter d'améliorer la perception des gens à ce sujet), beaucoup d'électronique qui permet de beaucoup s'amuser quand on est aime toucher aux boutons du tableau de bord. J'adore les avertisseurs des 4 côtés en cas de créneau et le fait d'être surélevé qui donne cette impression de sécurité.  La voiture semble puissante (bien que ce soit un Diesel) et semble respecter les normes écologiques (contrairement au Koléos)...
La voiture n'étant pas encore sortie, c'est très amusant de noter le regard des gens lorsqu'ils voient cette voiture qui ne les laissent pas indifférent (bien joué Ford).

Pour être complet, j'avais déjà participé à deux opérations de constructions automobiles et celle-ci était la moins élaborée de toutes mais aussi la plus simple. Les personnes de Ford ne voulaient pas être rébarbatives (bonne approche) et éviter de faire dans la longueur avec des slides techniques mais plutôt aller droit au but sur leur stratégie avec les blogueurs.

Voici la vidéo qui a été choisie par le jury pour l'opération Yahoo! Par contre, il ne semble pas prévu de retrouver ce film dans les médias traditionnels.

 

 

Une compilation des meilleurs vidéos :

Bilan de la campagne Ford Kuga
envoyé par BuzzParadise

Merci à Buzz Paradise (Ricardolux, enfin !), Yahoo! et bravo à Ford de se lancer dans ce créneau et ma mère sans qui rien de cela n'aurait été possible.

Adidas fait du street marketing pendant l'Euro de foot

Voici une belle opération de street marketing d'Adidas qui est partenaire officiel de l'Euro. Comme vous l'aller le voir, impossible de rater l'animation à moins d'être bigleux (sic).

Plusieurs joueurs d'équipes sous contrat avec la marque aux trois bandes se regroupent pour faire une mêlée dans la gare de Zurich et voilà ce que ça donne en photo :

 

 Peut-être avez-vous reconnu Viera et Benzema (?). Les nations qui ne sont pas sous contrat avec Adidas se seraient plaintes de n'avoir pas avoir été associées à l'événement (et puis quoi encore !). Il y a des animations sonores en journée et aussi du tracting pour vendre des maillots (c'est étonnant...)

Il parait qu'on retrouve la même animation dans une gare côté autrichien mais je ne sais pas où. Par contre, ça ne console pas du tout de la défaite des Bleus...

Gagnez un (trajet en) avion avec Transavia !

Depuis plusieurs jours, je suis "spammé" sur ma boîte email par des demandes de vacances. Mes contacts veulent tous que je monte à bord de leur avion... pour aller au Maroc gratuitement ! Il s'agit d'une opération qui s'appelle Gagnez un avion. Vous n'avez pas été encore contacté ?

La compagnie aérienne Transavia a lancé un jeu concours pour gagner gratuitement un trajet en avion au Maroc avec vos amis. Comment ? Invitez 169 amis dans votre avion ou rejoignez un avion existant et ceux qui auront entièrement rempli leur avion seront tirés au sort...

Préparez-vous, le vol pour Marrakech est prévu pour le 24 septembre, le jeu se termine le 29 juin. Bon vol !

Recommandé par des Influenceurs

Je ne vous ai pas dit...

Que j'allais vous reparler bientôt de la dernière campagne web de pré-lancement pour le Ford Kuga (que j'ai conduit en test pendant le week-end),

Que RPCA organisait une Mentos party ce samedi 21 (vous savez, les vidéos avec des fontaines de Mentos et Coca). Là, ce sera en grandeur nature dans Paris !

Que Darkplanneur avait fait une semaine spéciale Jean-Claude Van Damme,

Que les pics nics de l'été reprennent en saison 2 avec en GO toujours aux manettes PR Land et Mathilde,

Que j'ai rencontré avec grand plaisir Benjamin Boccas, ce photographe qui "cadre" d'un autre œil les blogueurs. Envie de vous raconter plus tard qui et pourquoi on s'est vus,

Que le blog Ok Cow boy cherche son égérie,

Que je serai à Zurich pour voir France/Italie en espérant que les Bleus l'emportent...

Publicité Nike Take it to the next level, voici la parodie !

Vous avez tous vus la nouvelle publicité de Nike où la caméra est à la place du joueur. Une vidéo dirigée par Guy Ritchie avec de nombreuses stars de foot. Sur Dailymotion, on atteint plus de 100.000 vues.

Il n'en fallait pas plus pour une parodie qui atteint déjà les 20.000 vues. Je vous laisse regarder "cette pépite" comme l'ont surnommé les créateurs... Elle n'atteint pas le niveau de la pub de Nike mais elle a un bon potentiel de viralité !!

parodie pub nike la pepite !!!
envoyé par lesyannou

La publicité originale de Nike :

Nike football
envoyé par toufic123

Free repasse devant neuf en rachetant Alice

La concentration se poursuit dans les télécoms : le Groupe Illiad appartenant à Free est entré en négociations exclusives avec Télécom Italia, maison mère du FAI français Alice. En lisant entre les lignes, il faut comprendre que Free va racheter Alice pour 800M€.

En attendant la validation des instances économiques et de la concurrence, Free fait l'acquisition de plusieurs marques. Rappelez-vous, Alice regroupe anciennement des abonnés Tiscali, Liberty-Surf et historiquement Freesbee, Infonie et WorldOnline (qui s'en souvient ?) soit 950.000 abonnés supplémentaires à ajouter aux Freenautes pour un total de 4M.

Avec cette opération, Free devient en nombre de clients le premier opérateur FAI alternatif avec 24,6% de part de marché contre 20,3% à neuf telecom. Orange reste toujours leader en monopole avec 46,9%.

Il y a néanmoins des bémols : il s'agit de la première acquisition réalisée par Free quand neuf a déjà absorbé 3 FAI : Cegetel, AOL et Club-Internet récemment. Alice est endetté à hauteur de 1,2 milliards d'€ depuis 2003. De plus, avec tous les projets en cours sur la mise en place de la fibre optique (1 milliard d'€ d'ici 2012) et l'acquisition de la 4e licence mobile (+ de 600M€), les marchés financiers doutent de la capacité de Free

En résumé, le marché des FAI est désormais bien concentré entre trois acteurs et du coup je pense qu'il s'agit de la fin des espoirs pour Numéricable/Noos...

Source image : JDN

Souvenirs : la première génération d'ordinateur

Attention, si tu es jeune, cette note ne te concerne pas, j'y parlerai des PC première génération. Je vais vous montrer en photo les premiers ordinateurs. Attention le choc risque d'être rude !

Essayez de vous imaginer comment les fabricants avaient produit des machines au début des années 80... On est vraiment très loin des tailles et formats d'aujourd'hui !

Mais je suis persuadé que parmi mes lecteurs, plusieurs d'entre vous ont eu comme moi un Atari ST ou un Commodore Amiga 500. Partagez vos souvenirs...