La Coupe du Monde de football a été le prétexte pour les sponsors non officiels de l'événement de faire de l'ambush marketing. Technique qui consiste à profiter par tous les moyens de l'événement.
Pendant le Mondial, Nike, Pepsi, Lufthansa ont rivalisé d'ingéniosité pour parler de l'événement sans le nommer !
Ainsi, Lufthansa a peint sa flotte avec des ballons sur le nez des avions.
Pepsi a fait mieux de son côté en mettant en scène une équipe composée de stars (Ronaldinho, Beckham, Henry, Roberto Carlos, Nesta, ...) face à une équipe bateau. Egalement, une bouteille est lancé pour l'occasion de couleur dorée et avec les formes de la... Coupe du Monde ! Cependant, la stratégie a un coût estimé à 20millions d'euros. Bien moins que le chiffre de 395millions payés par coca-Cola pour prolonger en tant que sponsor officiel de la FIFA.
Enfin, Nike s'était lancé dans la campagne "Joga Bonito" dont j'avais déjà parlé. L'objectif fut de jouer à fond sur le décalage et le beau jeu (traduction littérale de Joga Bonito). A l'aide du site Internet lancé pour l'occasion, on pouvait y retrouver des mini-films avec les stars sous contrat Nike avec comme présentateur Eric Cantona et bien sûr les stars Ronaldinho, Ronaldo, Thierry Henry et l'Equipe du Brésil. Bilan : 90 millions d'euros en dépenses marketing pour Nike et 130 millions pour Adidas en tant que sponsor officiel de l'événement.
D'après vous qui a le mieux réussi dans sa tâche, ou celui qui a échoué dans sa quête de toujours plus vendre ? Sans vouloir remémorer un épisode difficile, sur le plan business c'est Puma qui a gagné et non Adidas (Italie/Puma vs France/Adidas)...
Si vous vous souvenez d'autres exemples d'ambush marketing, n'hésitez pas à en parler ici...
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