Invité mardi matin pour participer à la conférence d'AOL (Benito thank's) sur l'ouverture de son portail au grand public, j'ai écouté la nouvelle stratégie du FAI américain en compagnie de plu si eurs blo gu eu rs avec attention (décidement, nous sommes de + en + courtisés !)
En résumé, Carlo d’Asaro Biondo, PDG et Benjamin Faes, directeur audience et service, nous ont expliqué qu'AOL passait au dégroupage total (sous la tutelle de neuf telecom), le lancement de la téléphonie dans 25 pays dans quelques mois et la mise à jour de l'AOL box. mais nous n'étions pas venus pour ça !
Le principal à retenir de la conférence est l'ouverture au grand public du portail propriétaire (réservé aux abonnés). Avec 20 journalistes et éditorialistes, AOL se démarque des autres portails de FAI. Du coup, il fallait s'ouvrir aux grands public et devenir un FAI apporteur de contenu et non plus seulement d'accès. Aujourd'hui, la répartition du CA AOL est la suivante : 78% via l'accès, 11% pour la pub et le contenu. Pour 2008, l'objectif est d'équilibrer ces trois domaines ! Mais en s'ouvrant, AOL peut l'espèrer...
L'autre aspect principal de la présentation est l'outil blogs et le 2.0. Désormais en plus du contenu toujours aussi riche (15 thématiques ouvertes en 2006, notamment la Musique et le football pour la coupe du monde), les internautes pourront réagir à la manière d'un blog en commentant les articles proposés par l'équipe éditoriale. Egalement, les vidéos seront proposés dans ces rubriques en haute qualité. Intéressant mais est-ce que cela suffira t-il à l'heure où AOL a pris beaucoup de retard sur ces concurrents proches et sur les leaders du marché. En terme de concurrence portail, aucun doute sur la qualité, avec déjà 3M de visiteurs uniques et un objectif de 5M pour la fin d'année, on peut imaginer que cela est atteignable mais quid de la stratégie de prospect ? Une campagne a démarré depuis mercredi et AOL veut reconquérir des PDM en proposant "un produit de qualité imbattable" (dixit le PDG ;))
Une dernière tentative de relance d'une campagne de recrutement avant un retrait (rumeur ?) si les résultats escomptés sont négatifs ??
