La Gazette ::: Raphael Gilmas

Nike : bracelets "Stand Up, Speak Up"

     Tout le monde a entendu parlé de ces fameux bracelets dont Thierry Henry a été la figure emblématique pendant la campagne de Nike. Elle a pour but de lutter contre le racisme symbolisé par la couleur des bracelets.

     Aujourd'hui sur plusieurs forums, on lit que les personnes trouvent que Nike a récupéré cette lutte dans un but lucratif ou publicitaire. En effet, il y a un plan marketing bien élaboré en la personne de Thierry Henry (footballeur de premier plan et adoré par la cible des 15-25 et +, acheteurs des bracelets !) Car, il faut savoir que les magasins (Go Sport par exemple) ont annoncé qu'ils se vendaient très bien ! En plus, ils ne coûtent que 2€. C'est bien évidemment pour une bonne action car les fruits de la vente sont reversés à la construction de centres de foot en Afrique (continent touché par le racisme dans ce sport... et ailleurs).

     Mais, outre la récupération de Nike dans une démarche marketing, on peut simplement dire que le buzz a été efficace vu le nombre de personnes qui portent les "Stand Up, Speak Up" ! Le cas est similaire pour l'association de Lance Armstrong avec les bracelets jaunes et la lutte contre le cancer.

Perrier, ça pétille

     Pendant l'été, ne soyez pas surpris si vous voyez des gens qui arborent des objects de la marque aux petites bulles gazeuses !

     En vente dans vos meilleurs magasins underground, vous trouverez un pare-soleil en alu pour votre voiture (4€), des bouteilles parfumés (1.50€) à la place de l'éternel sapin et une glacière (60€) pour vos sorties à la plage (à Paris Plage of course !)

Attention à ne pas devenir un sponsor de la petite bouteille verte lors de vos sorties futures pendant l'été ! Si c'est pas du buzz en ville, c'est que je m'y connais pas...

Source : "A Nous Paris" du 18 avril

20 ans de Windows, ça se fête !

   

     Dans quelques semaines, Microsoft fêtera les 20 ans de Windows...

     Plusieurs festivités sont prévues. La firme de Seattle voit grand : la campagne va durer une quinzaine de mois dont le slogan sera "Commencez quelque chose grace à Windows". Le média planning prévoit :
+ 51 Spots de Télévision,
+ 39 Publicités papier,
+ 250 Publicités numériques.

     En conclusion, pendant 15 mois, préparez vous à être assailli de pubs Microsoft durant un certain temps. Cette campagne devrait aussi préparer le terrain pour Longhorn (le nouveau système d'exploitation amené à remplacer XP), qui sortira en 2006.

     Mais en plus, cette campagne va sortir juste quand Apple va sortir son nouveau Mac OSX Tiger... Coincidence ? Concurrence ? Cannibalisation ?

Source : www.matbe.com

Microsoft : Ourcolony

     Après avoir fédéré des milliers de gamers autour d'Ilovebees, Microsoft récidive avec un nouveau buzz marketing, Ourcolony. La firme de Seattle commence donc à parler de sa console next-gen au travers d'un site où il faut former une équipe et rallier un maximum de personnes, essentiellement des gamers.
     Pour le moment, il faut s'inscrire sur le site, rejoindre une équipe et participer à des petits défis pour gagner des points. Voici comment rejoindre la colonie "XBOX-ATTITUDE". Petit mode d'emploi :
+ Allez sur www.ourcolony.net
+ Tapez le mot play et cliquez sur l'araignée
+ Cliquez ensuite sur join existing colony et tapez le mot de passe suivant : 84137438
---> Vous venez de rejoindre le team XBOX-ATTITUDE. On ne sait pas où cela va mener (c'est le principe) mais il faut jouer le jeu !... On est joueur ou non ? :)

Google : Léonardo de Vinci

     Le vendredi 15 avril, Google a mis un logo sur sa page d'accueil pour célébrer l'anniversaire de la naissance de Léonard De Vinci. Après la Saint Valentin, encore une petite trouvaille de personnalisation !

     Toujours pour les googlemaniaques, sachez que l'ouverture de Google.org est imminente. Avec un petit mot des fondateurs en prime.

     Enfin, les utilisateurs de Gmail l'auront noté, le webmail est maintenant lisible en français !

Raph, lui même Googlemaniaque !

Les sites web : le viral en action

     Cherchant à faire du buzz et  le marketing viral, les marques demandent aux agences de lancer des sites dédiés. Par exemple, pour la sortie d'un film (ex :http://www.powerisastateofmind.com/), le lancement d'un jeu vidéo (http://www.granturismoworld.com/) ou une attraction de parc de loisir (Spacemountain2.com).

     D'après Galienni, ce type d'opération est assez rentable car le retour sur investissement est positif, le bruit généré par l'opération quantifiable et enfin, on arrive à développer une vraie relation entre l'internaute et l'univers du site avec les goodies et les jeux par exemple. Le meilleur cas actuellement est le site web référent à Brice de Nice.

     Le JDN montre bien l'intérêt croissant des marques pour le net. Alors, qui a dit que l'on ne pouvait pas considérer le net comme un nouveau média !

Yahoo + Google = Yagoohoogle

     Fan de Google ou de Yahoo, vous ne savez pas lequel de ces deux moteurs de recherche choisir ! J'ai la solution...

     Je vous présente le nouveua moteur de recherche qui va devenir la référence : Yagoohoogle. Bien sûr, vous avez deviné, comment faire du neuf avec du vieux ou mixer 2 sites en 1, la combinaison de la puissance et de l'élégance.... Il fallait y penser.

     A titre d'exemple, j'ai pris les résultats qui mènent vers la gazette du buzz, je suis fier !

Raph

Virtual Bartender, la version 2 :)

 

     Virtual Bartender is back !

 Vous vous souvenez tous du site où on pourrait demander à la serveuse d'un bar d'éxécuter des actions à l'aide de mots clés. Elle fait son come-back avec une copine.

       Après le succès de la version 1, les auteurs ont-ils fait plus forts ou surjoué avec la vague du buzz autour de la version 1 ?? Quoi qu'il arrive, le tour est joué, le bruit est fait : sexe & alcool, une recette qui marche toujours autant :)

       La gazette du buzz vous proposera une liste de mots clés excitante dans les jours à venir, en attendant n'hésitez pas à communiquer les vôtres...

       Au fait, avez-vous reconnu la marque qui sponsorise l'événement...

Le come back : http://www.virtualbartender.beer.com/VB2/ 

Et toujours l'épisode 1 : http://www.virtualbartender.beer.com/VB1/

Raph is back

Comment Disneyland lance Space Mountain 2

En ligne depuis le 7 mars dernier, le site, http://www.spacemountain2.com/, s'appuie sur une approche multi-supports : SMS, Audiotel et e-mail. L'objectif est ici de faire monter le "buzz" autour du lancement de la nouvelle attraction et recruter des adresses e-mails.

     Le parc à thème a investi dans une vaste campagne médiatique sur l'ensemble de l'Europe mêlant spots radio et télé, affichage et publicité online. L'ensemble du dispositif converge vers le site Web entièrement dédié à l'attraction.

     Au vue de l'expérience "sensationnelle" promise par la deuxième aventure de Space Mountain, "il aurait été dommage de communiquer de manière classique.

     Disneyland Resort Paris a misé pour les deux premiers mois de l'opération sur plus d'un million de visiteurs uniques. Un objectif déjà atteint avec près de 900.000 visiteurs uniques en trois semaines.

     La bande à Mickey a encore frappé !

Star Wars III ou la "force" de la rumeur

A quelques semaines de la sortie d'un des blockbusters de l'année, George Lucas a choisi une nouvelle stratégie marketing pour buzzer autour de son prochain épisode, la Revanche des Siths. Il s'agit des mêmes idées qu'il avait utilisé dans l'Episode II après l'échec de la communication à outrance sur la Menace Fantôme.

Il distille au compte goutte les infos et crée la rarêté (buzz?!) Les vidéos, photos, reportages, dossiers, interviews sont mis en ligne essentiellement sur le site de la force.net accessibles à des abonnés. Ensuite, à charge de ces abonnés de redistribuer toutes ces infos sur le réseau pour la communauté et les fans !

En résumé, on sait déjà tout sur le film à l'aide des vidéos officielles, non officielles, spoilers, photos volées, etc. ! Réponse le 18 mai, date de sortie du film. Néanmoins, la preuve est faite que la "force" du buzz est supérieure à la force du marketing des Jedis... "May the Force be with you young Skywalker".

Qu'en pensez-vous ?